Hublot recycle le café Nespresso et les capsules en aluminium dans une nouvelle montre

Dec 16, 2023

PARIS -À tout moment, c'est l'heure du café avec la collaboration dévoilée jeudi entre l'horloger de luxe Hublot et le pionnier du café portionné Nespresso.

Mais ça ne vient pas dans une tasse.

Au lieu de cela, il prend la forme de la Big Bang Unico Nespresso Origin, une montre qui contient un message de circularité dans son facteur de forme vert vif de 42 mm.

"Une montre mécanique est peut-être le produit le plus durable au monde car elle est éternelle", a déclaré Ricardo Guadalupe, PDG de Hublot, à WWD avant le lancement. "Il faut donc trouver d'autres manières de parler d'écologie, de parler de protection de la planète, de parler de circularité ou de recyclage."

Conçue pour incarner l'idée que le recyclage des matières premières peut être l'incarnation du luxe, la montre de 42 millimètres est dotée d'un boîtier en aluminium recyclé - un tiers provenant de capsules Nespresso - et est livrée avec deux bracelets utilisant le système interchangeable breveté One Click. Le style de tissu 100 % recyclé et son homologue en caoutchouc contiennent du marc de café.

La montre est logée dans la toute nouvelle "GreenBox" de Hublot, un boîtier taillé dans du chêne jusqu'aux charnières et avec un intérieur amovible composé à 98% de composants écologiques et recyclés. Les logos des marques sur son extérieur ont été réalisés en utilisant plus de marc de café pour ce cas précis.

Pour le PDG de Nespresso, Guillaume Le Cunff, la montre incarne des valeurs partagées de précision, d'innovation "et n'oubliez pas, la swissness des deux marques", mais aussi l'idée qu'"il n'y a rien que nous puissions réparer par nous-mêmes" dans les problèmes d'aujourd'hui.

Une montre haut de gamme est donc "l'exemple concret de la valeur que vous pouvez accorder à la circularité", selon le dirigeant de Nespresso, et est le "sommet de la pyramide" des produits fabriqués à partir de capsules usagées, qui comprennent des stylos et des crayons graphite. avec Caran d'Ache, des couteaux suisses Victorinox et même des pantalons.

"La fin de partie pour [Nespresso] est d'avoir cette conversation et de maximiser [la collecte et la réutilisation des capsules] que nous allons créer en sensibilisant", a poursuivi Le Cunff.

Étant donné que cette montre est conçue comme un démarreur de conversation, une couleur de montre trop classique comme, disons, le gris ardoise du mélange de café Roma préféré de Guadalupe, n'aurait pas été à la hauteur.

Au lieu de cela, le Big Bang Unico Nespresso Origin se présente dans le vert accrocheur du "Master Origin Peru Organic", un café d'origine unique introduit pour la première fois en 2020. Cela a pris à lui seul un an de finesse entre toutes les parties, de l'horloger au café- fabricant comme le spécialiste taïwanais du textile SingTex, qui a développé le bracelet en tissu composé à 95 % de polyester recyclé et à 5 % de marc de café.

Pour Guadalupe, le véritable impact ne sera pas forcément dans les ventes du modèle mais dans la réponse aux attentes des consommateurs des marques sur ces sujets. L'horloger soutient également l'initiative Sorai pour la conservation des rhinocéros et l'expédition Polar Pod de recherche sur l'océan Austral autour de l'Antarctique.

Pour les deux dirigeants, le Big Bang Unico Nespresso Origin peut servir de plate-forme pour communiquer entre eux et que cela sera bénéfique pour les entreprises – et les causes.

"Nous croyons fermement que l'impact et les bonnes affaires vont de pair", a déclaré Le Cunff. "Mais l'impact est la fin du jeu et nous ne pensons pas pouvoir maximiser [cela] si nous ne réussissons pas en affaires."

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